旅游过程中买到假货怎么办？

如果游客是在旅行社安排的购物店内买到的假货，游客有权在旅游行程结束后三十日内，要求旅行社为其办理退货并先行垫付退货货款。
如果游客不是在旅行社安排的购物店内买到的假货，游客只能自行找商家进行退货或主张赔偿，可以采取以下方式维权：
1.与商家协商,要求商家退货退款；
2.请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解；
3.可向有关行政部门（工商局）投诉；
4.可向商家所在地的人民法院提起诉讼。